AVON na Orla TotalPass: Beleza e Bem-Estar ao Ar Livre

Ativação de marca com presença estratégica e experiência imersiva na primeira orla pública de São Paulo

PERÍODO PREVISTO 16 a 19 de Outubro de 2026
01 · Introdução

Uma parceria natural entre beleza e bem-estar

A Orla TotalPass é o primeiro projeto de orla pública de São Paulo, localizado no Parque Villa-Lobos. Com 12.000 m² de área ativa, a Orla conecta mais de 130 mil visitantes por mês a experiências de esporte, cultura, gastronomia e convivência ao ar livre, em um ambiente que celebra o estilo de vida saudável e acessível.

A AVON, marca global de cosméticos reconhecida pelo compromisso com empoderamento feminino, inclusão e bem-estar, encontra na Orla TotalPass o ambiente ideal para conectar seus valores de autoestima e cuidado pessoal a um público qualificado e engajado. Esta proposta estrutura uma ativação estratégica que posiciona a marca no coração da experiência de bem-estar da cidade.

02 · Contexto

Por que a Orla TotalPass para a AVON

A AVON democratiza beleza e autocuidado, valores que se alinham perfeitamente ao posicionamento da Orla TotalPass como espaço de bem-estar acessível e qualidade de vida. O público da Orla (Classes A/B, lifestyle ativo, fins de semana de maior fluxo) é o mesmo que valoriza produtos de beleza conectados a saúde, autoestima e experiências autênticas ao ar livre.

Esta ativação de 4 dias consecutivos posiciona a AVON no ambiente esportivo e de convivência mais relevante de São Paulo, integrando presença de marca, experiência e engajamento direto com o consumidor em momento de lazer e bem-estar.

03 · A Orla

Orla TotalPass, a primeira orla pública de São Paulo

Localizada no Parque Villa-Lobos, Zona Oeste de São Paulo, a Orla TotalPass é um projeto pioneiro que transforma 12.000 m² em um destino de esporte, gastronomia, cultura e convivência ao ar livre. Com infraestrutura completa de quiosques, quadras de beach sports, áreas de live marketing e circuito de mídia OOH, a Orla conecta marcas a um público qualificado em busca de experiências autênticas e estilo de vida ativo.

A Orla - Vista aérea A Orla - Vista do calçadão
Estrutura da Orla TotalPass Quantidade
Área total 12.000 m²
Quiosques restaurante 5
Quiosques conveniência 7
Área infantil 1
Quadras de beach sports 5
Quiosque para eventos e confraternizações 1
Telas de mídia OOH no calçadão 13
Audiência e alcance
+460 mil
Frequentadores totais, de fevereiro a junho de 2026
70,5 mil
Média de frequentadores por mês
55 mil
Seguidores
6.044.845
Alcance total
2,72%
Taxa de engajamento (E.R.)
Classes A/B
Perfil de público, com maior fluxo nos fins de semana
04 · A Oportunidade

Beleza e bem-estar em experiência ao ar livre

A presença da AVON na Orla TotalPass cria uma oportunidade única de conectar os valores de beleza, autocuidado e empoderamento feminino ao ambiente de bem-estar e estilo de vida saudável mais relevante de São Paulo. Durante 4 dias consecutivos em outubro de 2026, a marca ocupará as duas áreas de live marketing simultaneamente e promoverá experiências esportivas exclusivas de beach tennis, integrando Presença de Marca, ativação de produto e engajamento direto com o público qualificado da Orla.

Esta proposta posiciona a AVON no coração da experiência de lazer e convivência do Parque Villa-Lobos, conectando a marca a mais de 70 mil visitantes mensais em momento de bem-estar, esporte e qualidade de vida, fortalecendo o posicionamento de beleza acessível, inclusiva e conectada à saúde integral.

05 · Assets da proposta

O que entra na parceria

A ativação da AVON na Orla TotalPass combina presença estratégica de marca com experiência esportiva exclusiva, criando conexão direta e memorável com o público qualificado do parque.

Orla Ativa — Combo 2 Áreas

8 horas de duração por diária · 4 diárias (16 a 19 de outubro de 2026)

Ocupação simultânea das duas áreas de Live Marketing da Orla TotalPass (8 metros lineares totais), permitindo presença ampliada de marca, ativação de produto, sampling, experiência interativa e engajamento direto com o público. Cada diária tem 8 horas de duração e acontece no coração do fluxo de visitantes do parque.

  • Ocupação das 2 áreas de Live Marketing simultaneamente (4m lineares cada, 8m lineares totais)
  • 4 diárias de 8 horas (16, 17, 18 e 19 de outubro de 2026)
  • Presença de marca integrada ao ambiente da Orla TotalPass
  • Criação de conteúdo: vídeo case vertical da ativação
  • 1 publicação de feed ou reels da Orla TotalPass durante a ativação
  • Estrutura para sampling, experiência de produto e engajamento direto com o público
Orla Ativa - Ativação de marca Orla Ativa - Público participando

Orla Movimento — Aulas Exclusivas de Beach Tennis

1 hora de duração por quadra · 2 quadras por diária · 4 diárias (16 a 19 de outubro de 2026)

Experiência esportiva exclusiva com aulas de beach tennis ministradas por professores dedicados, criando conexão direta da AVON com bem-estar, esporte e estilo de vida ativo. Cada diária inclui 2 quadras simultaneamente (até 12 participantes por quadra), com 1 hora de duração e consumação de alimentos e bebidas inclusa para cada grupo.

  • 2 aulas exclusivas de beach tennis por diária (2 quadras, 1h cada)
  • 4 diárias (16, 17, 18 e 19 de outubro de 2026)
  • Professor dedicado por quadra
  • Até 12 participantes por quadra
  • R$ 500 de consumação inclusa por quadra, revertida em alimentos e bebidas para o grupo
  • Integração da marca ao momento esportivo e de convivência
Orla Movimento - Aula de beach sports Orla Movimento - Experiência esportiva
06 · Cronograma

Etapas de Execução

16 de outubro de 2026
Dia 1: Orla Ativa (Combo 2 áreas, 8h de ativação) + Orla Movimento (2 aulas exclusivas de beach tennis, 1h cada, até 12 participantes por quadra, com consumação inclusa)
17 de outubro de 2026
Dia 2: Orla Ativa (Combo 2 áreas, 8h de ativação) + Orla Movimento (2 aulas exclusivas de beach tennis, 1h cada, até 12 participantes por quadra, com consumação inclusa)
18 de outubro de 2026
Dia 3: Orla Ativa (Combo 2 áreas, 8h de ativação) + Orla Movimento (2 aulas exclusivas de beach tennis, 1h cada, até 12 participantes por quadra, com consumação inclusa)
19 de outubro de 2026
Dia 4: Orla Ativa (Combo 2 áreas, 8h de ativação) + Orla Movimento (2 aulas exclusivas de beach tennis, 1h cada, até 12 participantes por quadra, com consumação inclusa)
07 · Inventário de entregas

Responsabilidades

Orla TotalPass entrega

  • Cessão das 2 áreas de Live Marketing (8m lineares totais) durante 4 diárias de 8 horas
  • Cessão de 2 quadras de beach tennis durante 4 diárias de 1 hora cada
  • 2 professores dedicados de beach tennis por diária (1 por quadra)
  • R$ 500 de consumação por quadra por diária, revertida em alimentos e bebidas para os participantes
  • Criação de conteúdo: vídeo case vertical da ativação
  • 1 publicação de feed ou reels da Orla TotalPass durante a ativação
  • Suporte operacional da equipe da Orla Brasil durante a execução

AVON entrega

  • Mobiliário, estrutura e identidade visual das áreas de Live Marketing (montagem e desmontagem por conta da marca)
  • Produtos, materiais promocionais, brindes e equipe de ativação
  • Coordenação e produção das aulas exclusivas de beach tennis (briefing, convocação de participantes, logística)
  • Aprovação de arte e identidade visual com antecedência mínima de 7 dias antes da execução
  • Seguro de responsabilidade civil para a ativação
  • Limpeza e recolhimento de materiais ao final de cada diária
08 · Proposta comercial

Investimento

A proposta comercial para a AVON inclui bonificação estratégica de 1 diária por produto e desconto comercial adicional de 20%, totalizando economia de 42,4% sobre o valor original da ativação.

Produto Valor unitário Total
Orla Ativa — Combo 2 Áreas (4 diárias de 8h) R$ 50.000 / diária R$ 200.000
Orla Movimento — Beach Tennis (4 diárias, 2 quadras por diária, 1h cada + consumação R$ 500/quadra) R$ 3.400 / diária R$ 13.600
Subtotal (valor original) R$ 213.600
Bonificação: 1 diária Orla Ativa (R$ 50.000) + 1 diária Orla Movimento (R$ 3.400) -R$ 53.400
Desconto comercial adicional (20% sobre R$ 160.200) -R$ 32.040
Total do contrato R$ 128.160
Condição negociada para AVON
Total do contrato
R$ 128.160
Economia total aplicada
R$ 85.440
Percentual total de desconto
42,4%

Próximos passos: Após aprovação da proposta, a AVON alinha o briefing operacional com a equipe operacional da Orla Brasil, confirma o detalhamento das aulas exclusivas de beach tennis e define o cronograma final de montagem e execução.

Vamos garantir essa presença na Orla

Estamos prontos para viabilizar essa ativação e reservar o espaço da sua marca na Orla. Vamos confirmar as datas e dar início à operação?

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